愛×公益心,音樂發揮著更大社會意義

小鹿角編輯部  | 音樂財經CMBN |  2020-11-02 14:52 點擊:
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小鹿角智庫選取了十個具有代表性的優秀案例,為他們頒發MBIA年度音樂行業貢獻獎,表達對他們的肯定。

2020年,音樂行業從業者們攜手度過了最艱難的危機時刻。在這一年,許多人都在為了音樂產業的復蘇而默默努力,在這些工作者中,小鹿角智庫選取了十個具有代表性的優秀案例,為他們頒發MBIA年度音樂行業貢獻獎,表達對他們的肯定。以下為組委會對于獲獎項目的簡要評述。

獲獎項目:

01 阿里巴巴 x 大麥 “相信未來”在線義演

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“越是艱難的歲月,越要相信未來?!痹谝咔橐琅f肆虐的2020年5月,阿里巴巴高曉松牽頭,集合近300位音樂人一起,策劃了一場陣容強大的“相信未來”線上義演。

摒棄一切商業元素,不接受冠名、不插播廣告,不需會員權限,“相信未來”線上義演讓音樂以天然的精神療愈品出現在公眾面前,讓生活正深受疫情困擾、情緒緊繃的人們,足不出戶享受了一場內容精彩、風格多樣的公益音樂會,帶給了無數宅家用戶愛與溫暖,傳遞了信念、堅強與必勝的信心。

同時,作為一場由大麥聯合微博、網易云音樂、大麥、蝦米音樂、騰訊音樂娛樂集團等五大平臺共同發起的線上演出,這背后,更意味著在大社會環境面前,音樂娛樂行業內的競爭對手們前所未有地放下競爭,打破彼此之間的壁壘,以音樂之名,團結在一起傳遞愛。

疫情終會過去,冬天終會過去,相信音樂的能量,相信行業一起共度難關的勇氣,這便是此次“相信未來”義演的最大意義。

02摩登天空 x 今日頭條 x 西瓜視頻 “宅草莓”音樂節

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疫情導致現場演出受重創的背景下,年初,摩登天空在行業內首開“云音樂節”、“真人秀音樂節”先河,與B站、字節跳動、騰訊視頻合作推出“宅草莓”、“夏日YOYO草莓音樂節”、“草莓星云”系列直播。這些創新之舉不僅為身陷困境的演出行業提供了全新的解題思路,同時也在媒介環境、互聯網直播不斷發展進化的當下,創造了更多演出場景、新的呈現形式與發展可能,緩解用戶焦慮。

上百位藝人參與,豐富多元的音樂、新鮮的真人秀互動呈現,既為彼時無演出機會的音樂人和主流歌手提供了表演舞臺,也以不同于線下音樂節的方式,區別化地向樂迷們展示了更加新鮮、有趣的娛樂內容。

在音樂營銷方面,摩登天空聯合視頻平臺在B端成功實現商業化,則是幫助這一新產品吸引到品牌主的青睞,為行業其他在線演出IP的商業化之路提供經驗。

音樂的“互聯網舞臺”正在變得更加多維且復雜,而這過程中創新者的探索舉動,至關重要。

03 咪咕音樂 “用音樂傳遞愛”行動

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作為中國移動咪咕旗下的泛音樂版圖陣地,伴隨5G+4K+VR技術的登場,依托中國移動與咪咕公司的科技+內容優勢的咪咕音樂,正在打造互聯網音娛產業的新生態,為行業注入新的活力。

疫情期間,咪咕音樂聯合音樂機構發起“用音樂傳遞愛”公益抗疫行動,凝聚行業的創造力,給予原創音樂人表達平臺的同時,也體現了平臺的社會責任擔當。

在這些公益歌曲中,一批引起大眾共鳴的音樂作品和MV脫穎而出,如《武漢伢》《堅定希望》《聽見希望的聲音》等。同時,咪咕音樂也推出了“最美逆行者”、“加油,武漢”等主題活動。

與此同時,大批公益MV、電影人、歌手及明星的視頻內容在咪咕音樂視頻彩鈴專區上線,供用戶免費設置使用,其正能量的精神更是對大量移動手機用戶起到了激勵作用。

04 騰訊音樂人 “億元激勵計劃”

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音樂人是行業的內容源泉所在,但收入低的問題卻成為他們前進道路中的絆腳石。

2019年,深耕于音樂人挖掘、扶持生態的騰訊音樂人,在行業內率先推出“億元激勵計劃”,通過為原創音樂人提供獨家過億激勵金,以平臺的力量,解決音樂人收益痛點方面,為音樂人開啟“增收創收”的全新模式。

數據顯示,成立三年,騰訊音樂人為平臺音樂人共發放5.9億元收入。高分成激勵機制下的真金白銀,為數萬音樂人提供了更高的收入和繼續創作的底氣。

而對于行業而言,數據背后,則是以服務第一、盈利第二為價值主張的騰訊音樂人,正在進一步發揮自身內容提供者和中樞服務平臺的角色作用。面對不斷變化的行業環境與市場需求,更加靈活、創新地予以應對,保持音樂內容的輸出活力,為行業痛點提出了更好的解決答案。

05 騰訊音樂人x酷我音樂 “2020原力派對直播季”

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在專家呼吁大眾減少外出的疫情最嚴峻時期,騰訊音樂人為了更好的用音樂陪伴用戶,幫助人們紓解心理壓力,鼓舞抗疫斗志,堅定抗疫信心,聯合酷我音樂發起了“2020原力派對直播季”。

數十場精彩的線上直播音樂會,為宅家用戶在疫情期間緩解憂慮。另外,伴隨年初大眾在線娛樂消費時長的增加,依托于騰訊音樂娛樂集團的平臺資源,“2020原力派對直播季”。為音樂人們提供了在互聯網平臺的演出機會,同時也面向上億用戶,發揮了音樂的正向精神力量。

06 小河 “尋謠計劃”

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“所有逝去的東西,并不一定都是應該逝去的,而是因為我們忽略了要去留存它,才導致了它們的消失?!眱炠|的傳統文化,我們不應該任其消失。

懷抱此心,2018年,獨立音樂人小河發起“尋謠計劃”,以記錄、留存、新編國內不同地域內即將消失的老童謠,并把他們繼續傳承下去。

到今天,尋謠計劃已經進入第三年,進行了十余場回響行動音樂會,該計劃的意義也早已超越單純的音樂本身。

親自走遍國內南北各地探尋,相比音樂,小河更注重的是音樂之外,盡力挖掘更大的文化和音樂載體,通過音樂和音樂行為所能帶來的群體及社會影響,做更具有社會意義的事。

在尋謠過程中,小河從不同老人身上見證了生命中那個年紀的美與能量,而我們也從他腳踏實地的行動和所記錄的童謠音樂中,感受到了中華傳統文化之美,意識到了傳承優質傳統文化的重要性。

07 網易放刺電音現場 FEVER LIVE

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將電音與文旅結合在一起,是電音品牌網易放刺在近兩年在行業內進行的新嘗試。2019年,網易防刺曾在云南打造了一場潑水電音嘉年華“幻象潑水電音節”,有效提升了當地的旅游收入,證明了電子音樂市場與文旅結合所具備的潛力。

今年,在線上直播的大潮下,網易放刺將自身理念與時下行業背景結合,推出新的文旅電音IP“FEVER LIVE”。

電子音樂十分注重現場體驗,對于線上直播的摸索需要創新性的創意,帶給對感官體驗有著高要求的電音用戶獨特的體驗。在此背景下,FEVER LIVE結合本土優質電音藝人和國內風景名勝創造了新的電音線上體驗。

從裸心堡、雷峰塔,到重慶武隆天坑、南靖土樓,在意想不到的地點,“FEVER LIVE”一系列公益性“電音+文旅”直播,除了吸引到大量電音愛好者之外,也引發政府及文旅行業人群的關注,為放刺電音的發展、電子音樂日后的跨界合作推廣和進一步釋放電子音樂的潛力提供了新的渠道。

08 TME live x 99公益日,彩虹合唱團“試試愛自己”公益音樂會

     TME live x 陳奕迅,“Live Is So Much Better with Music”慈善音樂會

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音樂不只是娛樂生活和情感連接,它甚至可以改變人生,蘊含著更大的價值與能量值得去探索。

作為在行業層面、大眾層面都具有一定行業影響力的在線演出IP,TME live通過陳奕迅“Live is So Much Better with Music”慈善音樂會、在99公益日之際與彩虹合唱團聯合推出的“試試愛自己”公益音樂會,向社會有力地展現出了音樂的力量。

在特殊的2020年,音樂所蘊含的精神能量進一步得到釋放。而就TME live而言,在線上演唱會紛紛討論商業化的當下,將一束目光轉向公益,亦凸顯出了音樂的社會價值。

TME live用音樂和收益來服務社會,關心公益,注重人文關懷,以音樂為載體,為需要幫助的人送去更多關愛,使音樂的力量得到了無限放大的同時,也彰顯了企業的社會責任感,為行業樹立了良好的榜樣。

09 快手 x UCCA,線上音樂會“良樂”

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優質音樂、藝術所蘊含的能量值得向更廣大的大眾傳遞。

年初,快手聯合UCCA尤倫斯當代藝術中心推出的“良樂”系列線上音樂會,以“音樂對話”等為主題精神,邀請配樂大師坂本龍一、電子藝術家阿爾瓦·諾托、Click#15、電子搖滾樂隊Nova Heart以及實驗電子音樂家Gooooose等音樂人一起,在海內外同時上演了跨時空的音樂接力與對話。

“良樂”中的樂(樂)與藥(藥)本同源,音樂與藥物原本就有著天然的聯系。在數位音樂藝術人士的助力下,“良樂”以音樂為載體,以治愈為內核,為公眾提供了更好的情緒感受,更新鮮的線上藝術體驗。

作為移動互聯網產品,快手與藝術機構跨界合作,在面向數億快手用戶的線上音樂會中,看似不接地氣的音樂藝術脫下外衣,通過直播的形式獲得了大眾的了解與青睞。

10 酷狗音樂 “中國青年的解憂電臺”

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日益激烈的社會競爭下,社會成員的心理健康正受到越來越多的關注,如何緩解他們的壓力,甚至已經成為當下的社會性問題。

加上2020年所帶來的失業、降薪、身體健康等難題,人們對于心理紓解的需求更加迫切。

面對這樣的社會環境,酷狗音樂在7月份推出了“解憂電臺”,12期治愈的音頻內容,12期不同的主題,主要分為疫情中及疫情后心理選題;愛情、親情內容心理選題;中國青年常見問題/求職問題、心理解決辦法選題三個方向。從學生時代討論至社會群體,從愛情、親情等角度,直面青年的心理現狀。

音樂之外,伴隨用戶對于音頻內容消費需求的增長,酷狗音樂適時推出主題貼合當下環境的音頻內容,進一步讓品牌從務實和滿足用戶聽歌需求轉型成為更加關心用戶情感需求的平臺,體現平臺責任感,讓大量聽眾都在酷狗電臺的《解憂電臺》里,找到專屬于自己的那份心靈慰藉。

11 網易云音樂·點亮現場行動 獨立音樂產業鏈影響力項目

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疫情對于現場音樂行業的打擊無疑十分巨大,與此同時,這對于本就處境艱難、對巡演收入依賴性強的獨立音樂人們而言,更是雪上加霜。

在此背景下,作為入駐音樂人數量多達16萬的音樂平臺,網易云音樂發起了“點亮現場行動”,全新開啟LIVE現場音樂扶持,加碼助力原創音樂人。

該行動的亮點在于切中行業痛點,首開音樂付費直播模式,開啟了線上演出的商業化時代?;顒悠陂g,網易云音樂聯合全國各地場地方,以及演出團隊等行業各方,為報名參加的原創音樂人提供了數十場高品質的現場演出和付費直播支持。

作為開創性的嘗試,網易云音樂“點亮現場”行動不僅在線上開辟了現場級演出空間,緩解了亟需幫助的獨立音樂人和Livehouse的財務壓力、行業焦慮。更長期來看,其真正地切入到付費,亦為線下演出在線上的出口探索了可持續變現的路徑,用戶習慣逐漸被培養起來的嘗試下,真正地賦能線下演出“互聯網化”,進而對行業格局產生深遠的影響。



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TAG: 音樂公益, 阿里巴巴, 騰訊音樂人,
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