騰訊購入A&R初創公司Instrumental少數股權

小鹿角編輯部  | 音樂財經 |  2020-10-29 23:28 點擊:
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精準的數據分析能更好的支持團隊工作。

文 | 呂天楊

編輯 | 朱燕萍

作為騰訊音樂娛樂(以下簡稱:TME)的母公司,近幾年來,騰訊一直積極布局音樂產業各細分領域。

今年三月,由騰訊牽頭的財團以33.6億美元價格收購了環球音樂集團10%的股份。此外,騰訊還擁有Spotify 9%的股份,以及華納音樂集團1.6%的股份。

除了投資其他平臺和內容生產方,運營著數個流媒體和泛娛樂平臺的TME,也十分看重數據和科技領域的投資。

據外媒MBW報導,由人工智能科技驅動的A&R監測公司Instrumental近日將少數股權出售給了騰訊控股(Tencent Holdings)和TME。

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Instrumental成立于2013年,旗下旗艦產品TalentAI每天監控著來自Spotify等流媒體以及社交媒體等來源的數十億個數據點,以向A&R、唱片公司、版權代理商、推廣和營銷商的人才發掘團隊提供新興音樂人情報。

Instrumental利用其專有的算法技術與人工智能相結合,能夠快速梳理流媒體服務的數據,每周能夠監測出約5,000名知名度開始飆升的新興音樂人。

早在2015年,華納音樂集團就對Instrumental進行了投資。除了獲得Instrumental的股份以外,華納還與其展開了非獨家合作,合作內容包括A&R、藝人發展規劃、YouTube頻道管理、發行推廣、品牌和內容合作。

在2018年3月,Instrumental籌集了一輪300萬英鎊的風險投資用于升級系統。從最初的一個音樂廠牌,Instrumental逐步把自身拓展為了一個SaaS平臺,不僅與華納音樂集團、索尼音樂娛了和環球音樂集團建立了合作,還與其他來自全球的獨立廠牌保持業務往來。

全球現場演出主辦方Live Nation和經紀公司paradigm也與Instrumental有著著密切合作。旗下廠牌Frtyfve還會根據母公司分析出的數據對新興音樂人進行早期投資。如今,騰訊也正式成為了Instrumental的戰略合作伙伴。

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△Instrumental創始人Withey

創始人Withey表示:“想成為一名合格的A&R需要擁有很多方面的技能,例如直覺、判斷和分析?!?/span>

“可以看到,在其他行業,每個階段的工作內容都有細分,各個部門配合才能做到世界一流。而在音樂產業中,往往是一個人承擔了整個工作流程。而在流媒體時代,這一切都變了。當代流媒體優先的世界讓A&R的工作得以細化,可以減輕傳統A&R工作負擔的同時提高數據準確度?!?/span>

Instrumental的成立初衷就在于此。通過機器學習與人工智能科技的應用,傳統A&R在發現和過濾新興音樂人方面的壓力能大大減少。平臺精準的數據分析結果能夠很大程度上更好地支持團隊工作。

Withey補充說:“機器學習(machine learning)和AI的應用在于增強整個社會的運轉能力。Instrumental致力于成為世界上最好的發掘新興藝人的公司,并且讓唱片公司有經歷去繼續進行A&R以外的其他工作。 ”

編譯來源:

《Tencent Buys Stake In Ai-Driven A&R Scouting Specialist Instrumental》

《Online Talent Scouting Platform Instrumental Raises $4M For ‘Aggressive Growth Plan’》

《‘This Generation Of Artists Are Savvy About Their Own Potential, Rights And Commercial Worth.’》


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