疫情之后,線上音樂消費何去何從?

小鹿角編輯部  | 音樂財經 |  2020-10-29 23:31 點擊:
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如何在這新的一波浪潮中抓住機遇,構建出可行的內容生產及盈利模式,需要所有人共同探索。

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文 | 全勇晉

編輯 | 董露茜

設計 | 詩宇

有一種說法稱,人類對于音樂的創造始于石器時代的祖先對生產工具的敲打,以及對其他生物發出聲音的模仿。

無論如何,音樂源于自然,生長于真實的空間。從黑膠、磁帶、CD到如今的流媒體音樂播放平臺,音樂的載體幾度更新、變遷,但仍有不少樂迷鐘愛在現場欣賞音樂,用身體感受聲音最原初的震動。

然而今年年初爆發的疫情,不可避免地使得這種傳統的音樂消費方式陷入了停滯,倒逼演出行業進行革新,催生了不少線上內容的出現。

雖然現在線下演出已經慢慢復蘇,但線上音樂直播和云端音樂消費興起,還是給傳統的現場演出生態帶來了非常大的變化。

對于音樂公司來講,在這樣的背景下,他們作出了哪些嘗試與應對,又將如何適應新趨勢并抓住變革的機遇?在BME·2020中國音樂財經年會上,我們邀請了摩登天空副總裁沈玥、大麥副總裁尹亮以及JZmusic創始人任宇清來到音樂消費論壇:《云端音樂消費與生活方式》,與大家就此議題進行了分享。


應對變化,開辟生路

面對線下演出行業被叫停的窘境,摩登天空或許是最早作出應對的公司之一。

2月4日至8日,疫情爆發不過兩周時間,摩登天空便聯合70余組音樂人,在B站發起了線上直播活動“宅草莓不是音樂節”。以“音樂人宅家分享+2019草莓音樂節演出現場”的形式,為被迫居家的樂迷們提供了隔離期間難得的娛樂消遣,在一定程度上緩解了緊張焦慮的情緒和無法到線下體驗音樂的遺憾。

摩登天空副總裁沈玥表示,在疫情最初期,無論是音樂人還是年輕的受眾,所有人都驚慌失措,每天看到不好的新聞十分焦慮,居家的生活也很枯燥。

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△ 摩登天空副總裁 沈玥

出于“想為武漢做點什么”的初衷,公司迅速做出直播活動的策劃方案,聯系藝人配合拍攝。雖然這次直播有很多音樂之外的內容,諸如做飯等十分生活化的場面,但因為處于特殊時期,活動收到了十分熱烈的反饋。

線下演出的癱瘓,讓“線上”這一長久以來被行業戰略性忽視的賽道,成為了一項必須的選擇。

無獨有偶,受到Lady Gaga聯合世界衛生組織、世界公民公益組織共同策劃的線上慈善演唱會“One World:Together at Home”的影響,大麥也與微博等4大平臺在五一期間共同發起了“相信未來”在線義演。王菲、朗朗、黑豹樂隊等大牌藝人的加盟,讓義演收獲了“中國Live Aid”的贊譽,給沉寂的音樂演出行業掀起了不小的風浪。

談到這次在線義演,大麥副總裁尹亮感慨道,“雖然表達方式看上去相對簡單,沒有豪華的錄音設備和鏡頭剪輯,但大家都覺得很有意思,在那個時間段里,音樂人強烈的表達欲望也得到了抒發?!?/span>

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△ 大麥副總裁 尹亮

摩登天空與大麥策劃的線上直播活動,其陣容以流行和搖滾音樂人為主,相較之下,更為小眾的爵士樂品牌JZ Music在疫情突圍過程中,也在嘗試走出自己的道路。

除了播放演出視頻等常規操作外,常年深耕國內爵士樂教育的JZ Music還推出了線上直播課,每日推送教學視頻。品牌創始人任宇清表示,通過線上的渠道,能讓更多地區的人接觸道爵士樂這一小眾文化。除了北京上海等爵士樂消費者比較集中的城市,海南、甘肅甚至澳大利亞等地的愛好者,體驗能夠在線上接觸到品牌的優質資源。作為內容的提供者,反過來也能了解到此前未能發現的受眾群體。

疫情時期,線上直播扛起了振興音樂消費的大旗,盡管可供參考的經驗不多,各家還是在湍急的河流中摸到了大致的方向,為自己的品牌開辟出了另一條生路。


危機過后,重拾信心

如果說在上半年,線上直播只是音樂行業在特殊時期迫不得已的應急策略,如今疫情過去,現場演出市場強勢反彈,線上音樂消費又該何去何從呢?

三位與會者早已用實際行動表明,線上線下相結合,一定是今后的大趨勢。

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受到“宅草莓不是音樂節”活動的鼓舞,摩登天空又迅速于2月22日至28日推出了第二季“宅草莓”,并聯合今日頭條和西瓜視頻平臺進行播出。后來又陸續推出了“線上草莓音樂節”、“草莓星云”等線上視頻內容,嘗試結合真人秀、線上live表演、視頻錄播等多樣的節目形式,拓充了草莓產品矩陣。

沈玥表示,線上節目對多元化的內容呈現有著更強的包容性,使其區別于現場演出?!跋裥卵澴拥闹辈ピ诔欣?,五條人的場景是在一個爛尾樓旁邊,這些創意其實代表了他們的某種生活情趣和想要傳達的信息和價值觀?!?/span>

談到線上音樂直播的未來,沈玥表示雖然線下演出遲早會恢復,但線上內容可以作為線下的延伸,填補音樂消費方式的空缺。同時線上節目的制作經驗,也能夠為今后的宣發和內容創作提供更豐富的可能性。

而尹亮則認為,“線上演出跟線下演出不是兩件事。雖然從體驗端有不同,但實際上都是演出消費,只是在不同的場景里?!?/span>

作為大麥“平行麥現場”演出內容廠牌的負責人,尹亮早在2014年便在嘗試演唱會直播付費的模式,時任樂視網音樂中心總監的他負責了2014年8月2日汪峰鳥巢音樂會的網絡付費直播業務。據統計,汪峰開唱當天,觀看視頻直播的有4.8萬人次,在之后的兩天中選擇回看的有2.7萬人次。通過網絡收看汪峰鳥巢個唱的收費定價為30元,由此計算,此次網絡直播獲益超過200萬元。

盡管如此,尹亮在論壇上表示,“因為時機的問題,這個商業模式在當時沒有完全地展開。這一次到大麥有機會繼續嘗試,進一步地把之前設想好的路徑完整地落實下去?!彼J為線上直播的重點是做好內容跟體驗的創新。

“ 純粹在線上觀影,用戶的觀影體驗跟線下很不一樣,在線下觀看演出其實很多是人跟舞臺的互動,人跟人的互動,人跟藝人的互動在一個實際的空間里,但線上就像看一場球賽,看一場比賽一樣,沒有這個氛圍,其實更多是要用鏡頭語言去傳達,也是一種演出內容的二次創作?!?/span>

大麥聯合說唱歌手乃萬策劃的“遇見自己”線上演唱會便是一次創新的嘗試??紤]到純直播的可看性較差,這場演出采取了錄播加直播的形態,加入了電影般的多場景轉化與節奏變化,并結合藝人與樂迷實時觀看互動的環節,使得整個演出內容性的表達十分豐富。

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△ JZ Music創始人任宇清

而任宇清更關注線上平臺在互聯網時代對于曝光量的提升,他表示對音樂人來說,線上的平臺能夠提供更多的展示機會,幫助其打開知名度,反哺線下的營收。爵士樂作為比較小眾的音樂類型,其消費群體在國內仍有很大的發展空間,處于培養的階段。任宇清希望通過線上渠道接觸更多群體,向大眾傳遞爵士樂的觀念和音樂審美,讓更多人感受爵士樂的魅力。


總結過去,重新出發

回顧過去的這半年,三個人都感慨這次停擺讓大家得以放慢腳步,用更多的時間反思行業的未來。線上音樂直播和云端音樂消費興起,給傳統的現場演出生態帶來的絕不僅僅是沖擊,更是未來變革的可能性。

不論是摩登天空的“草莓星云”系列,還是大麥的全場景演出廠牌“平行麥現場”,都在嘗試用內容與呈現形式的差異化,吸引更多的消費者為線上音樂產品買單,取得了不錯的反響和收益。

尹亮認為,今后的演出提供線上與線下兩個消費選項將成為常態。線上內容具有操作空間大、沒有售票數量限制等線下無可比擬的優勢,兩相融合將會給傳統演出行業帶來巨大突破。

如何在這新的一波浪潮中抓住機遇,構建出可行的內容生產及盈利模式,需要所有人共同探索。

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