加碼影音綜,頭部與垂類市場價值再釋放|洞察

小鹿角編輯部  |  2020-11-03 13:26 點擊:
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華語樂壇回穩,洞察由你音樂研究院Q3季報所透露的行業信息。

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經歷了長達半年的停工,華語樂壇在進入2020年Q3季度后開始集中發力,各個音樂綜藝集中錄制及播出,線下大型音樂節集中舉辦,華語樂壇頭部音樂人以及人氣音樂人集中發布新歌,據騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂研究院最新發布的Q3季報顯示,華語樂壇也在Q3發生了以下變化:

第一、本季度共有430首新歌進入由你音樂榜TOP 100。張杰、黃子韜、TFBOYS、霍尊等音樂人發布新作,帶動華語樂壇新歌整體熱度上升。

對比前兩個季度,Q3歌曲上榜歌曲的流動性在今年呈現下降趨勢,但整體高于2019年同期。從近兩年整體數據上看,Q3季度歌曲流行性仍處于較為平穩的階段。

第二、在曲風表現上來看,電音和說唱在本季度占比持續提升,盡管流行曲風歌曲在華語樂壇中的熱度占比仍超75%,但在Q1-Q3期間熱度占比持續下降。

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從上述變化不難看出,復工后的音樂行業在頭部音樂人、線下演出、音樂綜藝和泛音娛內容的帶動下在Q3季度進入平穩期,且垂類音樂正產生著越來越多的變化與影響。

具體來看,音樂人新作與音樂綜藝是如何影響本季度華語樂壇的?影視音樂在本季表現如何?本季度我們仍將通過客觀行業報告——騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂研究院最新發布的Q3季報,為大家解讀本季度的華語樂壇趨勢重點。

01 垂類音樂熱度上升,綜藝拉動效應明顯

據由你音樂研究院最新發布的Q3季報顯示,電子舞曲和說唱兩個垂直曲風盡管在整體熱度占比中的漲幅并不突出,但自Q1以來一直呈增長趨勢。

搖滾曲風則延續了自Q1以來的下降趨勢,是除流行曲風外的垂直曲風中,僅次于國風的音樂類型。

首先,電子舞曲EDM與說唱作為潮流文化的一種代表,在Z世代的生活中占據一定的影響力。曲風熱度的上升背后,則是綜藝對其的拉動效應。

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說唱綜藝今年出現入局新玩家。除了愛奇藝的《中國新說唱2020》,也有芒果TV聯合Listen Up推出的《說唱聽我的》以及B站自制音樂綜藝《說唱新世代》,說唱類音樂綜藝自Q2播出以來,熱度延續至Q3。

其中,《說唱聽我的》在開播的第三周后,節目歌曲熱度超過《創造營2020》《乘風波浪的姐姐》《炙熱的我們》《樂隊的夏天2》等同期綜藝。

據由你音樂研究院最新季報顯示,《說唱聽我的》第4期中,《天上的星星不說話》累計熱度14.84萬,躋身季度綜藝歌曲Top 3?!墩f唱聽我的》在Q2-Q3所有音樂泛娛樂綜藝中,單周節目歌曲熱度指數的最高值僅次于《創造營2020》。

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在《即刻電音》后,電子音樂頭部的音樂人經過沉淀后在市場中再次被發現。首季參賽者朱婧汐通過《乘風破浪的姐姐》成功提升了知名度;Anti-General通過《隱秘的角落》收獲了更多的聽眾;村長蔣亮在《樂隊的夏天2》中以嘉賓的身份出現,加入Mandarin的音樂創作。

電子音樂在中國的線上線下市場不斷深耕,EDM與流行音樂的融合越來越多,未來仍將是一個潛力巨大的市場。

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隨著《樂隊的夏天》第二季的播出,其歌曲累計熱度指數整體低于《乘風破浪的姐姐》,由于整體節目熱度在平臺上略顯劣勢,且市場中目前關注搖滾樂的音樂綜藝只有《樂隊的夏天》一檔綜藝節目,因此搖滾曲風在Q3季度略顯疲態。

從數據上來看,《樂夏2》Hot5樂隊以及《說唱聽我的》Top3音樂人在節目播出期間獲得了大量關注,聽歌用戶數大量增長。節目期間,除原本女性聽眾較多的Kc左元杰外,其他音樂人的女性聽眾平均漲幅超過10%。節目結束后,也有相當一部分用戶留存為這些音樂人較為固定的聽眾群體。

由此看來,綜藝對于垂類音樂類型熱度上的拉動依然有著強大影響力。

02 影視OST平臺和內容方持續投入

疫情之下,伴隨影視行業尤其是電影行業遭受重創,影視音樂領域也備受影響,值得關注。

季報顯示,2020年Q1-Q3影視音樂在樂壇整體的熱度占比逐漸下降,電影OST仍是空缺,Q3上榜歌曲中,電影OST在影視音樂歌曲數量占比中僅有8.86%。

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其中,Q3季度影視歌曲Top 10呈現以下特點:

第一、玄幻電視劇《琉璃》有5首OST霸榜,成為大贏家。由摩登兄弟劉宇寧演唱的片頭曲《琉璃》獲得7.38萬熱度達最高。

第二、網劇優勢明顯,《河神2》《二十不惑》《穿越火線》的OST均在數據上取得很好的成績。

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盡管影視音樂熱度在今年持續下滑,但行業內對于其方向仍然抱有信心,平臺與內容方在近兩年保持持續投入。

2018年,TME騰訊音樂娛樂集團攜影視制作公司、音樂人等聯合推出“影音+”聯盟;2019年7月,華納音樂集團戰略投資影視原聲制作公司完美青春OST,致力于產出高品質、高傳播的影視音樂作品。(回顧《華納為什么戰略投資完美青春OST?》)

值得注意的是,2020年7月,由你音樂榜也攜貓眼專業版共同打造影視音樂、綜藝音樂權威榜單,并于貓眼專業版上線了由你音樂榜原聲OST和電影音樂MV榜、劇集音樂榜及綜藝音樂榜等,供用戶直接查看。

顯然,與內容方面聯動不同的是,由你音樂榜與貓眼專業版的合作,將目光集中在了數據上。從合作雙方的實力來看,由你音樂榜依托TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺數據所誕生,覆蓋頭部影視OST、綜藝OST內容,能夠全面反映中國影視音樂的熱度趨勢,貓眼亦是影視領域的強大平臺。

而就數據支持方由你音樂榜而言,自推出以來,其一直專注于音樂領域,在此基礎上,伴隨平臺在音樂行業內影響力的提升,今年與貓眼專業版的聯合,則意味著其正在以面向更廣大眾的“影劇綜”領域為新出口,通過向其他泛娛樂細分領域輸出數據榜單,進一步擴大平臺影響力。

此外,今年8月,也有TME與芒果TV達成影視音樂合作,嘗試建立中國影視音樂內容營銷新模式;同月,環球音樂發布影視音樂廠牌“魔音繆斯”,成為環球音樂在中國第一個本土廠牌。(回顧《環球音樂推“魔音繆斯”,殺入中國本土OST市場》)

從以上合作案例中可以看出,音樂+影視的聯動是行業內關注的重點,而這背后的原因則是:第一、影視內容受眾更加大眾化,OST更易出爆款;第二、影音聯動越來越深,影視已經成為音樂宣發的重要渠道。2019年大熱網劇《陳情令》的原聲專輯目前已經售出152萬余張,打破了國產影視OST的暢銷記錄。

03 突破之作影響力擴大,聽眾偏好差異化明顯

在數字專輯宣發時代下,專輯的制作周期變短,但對于那些經過長時間打磨,具備完整概念的專輯所具備的藝術價值與商業價值不可忽視。進入Q3以來,多位音樂人推出的專輯可謂其個人轉型之作的同時,在數據上,也更加直觀地在聽眾層面發揮了作品的價值與影響力。

田馥甄所發布的第五張個人專輯《無人知曉》,由多位獨立音樂人,包括火星電臺、夸克樂隊、Deca Joins等參與流行音樂制作,風格橫跨流行、實驗電子、搖滾、爵士等。數據顯示,在專輯發布第二天,田馥甄的聽歌用戶上漲了32.5%。

田馥甄-無人知曉

除此之外有趣的是,在專輯發布一周后,對比前一張專輯《日?!?,《無人知曉》在聽眾的分布上,也產生了以下現象:從聽眾年齡分布上看,13-22歲聽眾占比整體上升;從聽眾性別比例上看,男性聽眾比例則也增加了9%。


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疫情之下,伴隨網絡的價值被更大程度地開發,其對于人類社會的影響也變成了音樂人作品中的議題?!百惒┡罂恕憋L格代表朱婧汐在Q3發布了自己的突破之作《塑膠天堂》,探討人與科技、愛、自我意識之間的關系。

朱婧汐JING-塑膠天堂

相比朱婧汐前一張專輯《以夢為馬》,《塑膠天堂》收獲了更多成熟聽眾的關注,23—40歲聽眾占比高出近19%。

從聽眾地域分布上看,一線及新一線城市聽眾占比也增長了22%,北上廣蓉為熱門城市。一線及一線城市受經濟發展水平影響,專輯聽眾熱度排名前十與關注“賽博朋克”熱度前十的城市基本一致。


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Q3季度,吳克群新專輯《你說,我聽著呢...》的創作內容,則是通過發現不同社會議題、尋找深度采訪對象進行訪談、通過訪談內容再譜寫成歌曲而得以完成。

據由你音樂研究院數據顯示,該張專輯的男女聽眾共鳴度具有明顯差異。伴隨專輯中每首歌曲所討論的社會議題不同,歌曲內容受眾也均有側重。例如,以林書豪的籃球生涯為創作核心的《天命》,男性聽眾則占據69.65%,女性聽眾僅為30.35%;但描述母子親情的《時間等過誰》,女性聽眾占比則為45.37%。

不可否認的是,用戶對于具有社會性表達音樂內容的接受程度,體現著他們對于音樂背后這些議題的看法與關注差異。

背靠TME的由你音樂研究院,背后所擁有8億聽眾數據,能夠在很大程度上反應當代男女聽眾所關注的社會議題,以及情感傾向。據本次季報,在吳克群的《你說,我聽著呢...》中,勵志奮斗及公共新聞主題的歌曲更受男性關注,女性關注最高的內容則集中在生活情感類歌曲,由此,男女差異,可見一斑。

小結:

總的來看,透過你音樂研究院Q3報告所顯示的本季度華語樂壇的發展趨勢,我們能夠得到以下結論:

第一、Q3以來,頭部藝人顯示出足夠影響力,華語樂壇熱度保持穩定;

第二、影視音樂市場持續布局,綜藝對于音樂數據的影響仍然很強;

第三、頭部音樂人關注議題更廣,音樂品質不斷上升,對于行業來說具備引領作用。

而由你音樂研究院作為《華語數字音樂行業報告》的發布主體,依據客觀現象,全面挖掘、向外釋放榜單數據價值的背后,可以看出,其正在成為深度洞察音樂行業的智庫,以大數據賦能音樂及泛娛樂行業,給予行業更多參考。

2020年無疑是特殊的一年。如今,告別Q3,進入Q4階段后,我們期待在綜藝淡季之下,Q4的華語樂壇會迎來何種變化,也期待在音樂人線上數據以及線下演出的表現,以及行業當下趨勢的未來走向方面,由你音樂研究院帶給我們的答案。


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